"CHENDA verwijst naar de ideologie van resoluut, gereserveerd, sterk en zelfverzekerd zijn - terwijl het ook de verantwoordelijkheid op zich neemt om de hulpelozen te begeleiden op een pad van hoop en een reis van ambitie. Het doel van deze merchline is om die ideologie naar en buitenbeentjes samenbrengen in een gemeenschap waar ze zich niet langer alleen voelen. "